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あなたは、広告費を一切掛けずに新聞・テレビ・雑誌などのマスコミから取材を受けて、無料であなたのお店や商品を宣伝してもらえる方法があるのを知っていますか？
あなたはいま、良い商品（製品）・サービスを持っているにも拘らず、PRが苦手なために、来店したり、購入してもらえないという悩みを持っているかもしれません。
実は、大手企業をものともせずに広告費を一切掛けずにマスコミから取材を受けて、当該商品・サービスなどを無料で記事として取上げてもらう方法があるのです。
この方法は、一般的にプレスリリースと言われています。
多くの経営者は、商品の宣伝やお店の宣伝をするためには、広告をすることだと考えています。
あなたも、広告は大事だと考えていませんか？
はっきり言って、その考えは正しいです。広告は販売促進の手段として重要なのです。
しかし、広告チラシを、いくら撒いても思うように、お客さんが集まらない。
こんな経験をしたことがありませんか？
ではなぜ、広告チラシで宣伝しても、お客さんが来ないと思いますか？
最近は、広告宣伝を取り巻く環境が激変しているのです。
以前ならば、新製品ができればすぐに広告を出せば売れる時代でした。
チラシさえ出せば、お店にお客さんが来てくれたのです。
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しかし、今は違います。
チラシを出しても全くお客さんが来てくれないのです。
広告の反応率が激減し、広告しても反応が得られないのです。
このような現状が、ある以上、実際に儲けていくには、広告に対する考え方を変える必要があるのです。
現実、儲かっている企業は、広告で集客しています。
しかし、利益を獲得している賢い会社は、商品のライフサイクル上の投資対効果を考えて、広告投資をしてもお客さんからの反応を得られない導入期は、広告投資を抑えて、別の方法を使っているのです。
導入期から成長期に入るまでは、どんなに広告を出しても、商品自体の認知度が低いために、それに対するリターン（は少なく、結果として赤字となる場合が多いのです。
それに対し、マスコミに何回も取り上げられると、認知度が高まることから、商品が成長期から成熟期に差し掛かったときには、広告をやればやるほど効果が出やすいのです。
しかし、マスコミに取り上げられずに、市場内における消費者の認知度が高くならなかったときには、広告宣伝をやったとしても、その反応率はあきらかに低くなります。
世の中に似たような商品が溢れ、似たようなお店が乱立する状況では、市場でまだ認知されていない商品（お店）は、どんなに広告宣伝をしたところで、見てもらえず反応を得るのが難しく、結果として多くの広告費が無駄になっているのが現実なのです。
それでも、広告予算が潤沢にある大手企業は、どんどん広告宣伝費を投下しますが、中小企業は、広告予算自体も限られているので、闇雲に赤字となる広告投資を続けるわけには行きません。
そこで、このような商品（会社）の場合は、最初からむやみに広告を出して、無駄な広告費を垂れ流すのではなく、広告費を掛けなくても、新聞・テレビ・雑誌などのマスコミが無料であなたの商品（会社）を取り上げてもらえるように、マスコミにアプローチを掛けることが、とても重要になります。
先ほどもお話しましたが、このマスコミへのアプローチ方法を、一般的にプレスリリースと言います。
このプレスリリースにより、市場投入時には新聞・雑誌・テレビ番組などのマスコミに対してアプローチをすることで、無料で商品やお店を取り上げてもらうための対策をしているからこそ、市場内での認知度が高まり、認知度が高まってから今度は、積極的に広告宣伝をすることで、更に市場内での広告宣伝の反応率を高めて、利益を出すことができるのです。
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